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诚毅小组创业计划书文本版

[05-05 16:27:25]   来源:http://www.89xue.com  创业计划书   阅读:90
摘要:2.广告市场分析:随着经济发展和改革深化,国民生产总值提高,广告市场形势大好。据中国报协统计:1995年--1999年5年间,全国报纸广告的营业额增长近6倍,平均增长率超过90%。资料显示,一个国家的年广告营业总额一般占其国民生产总值的1%以上。据此,业内专业人士推算:如果到2001年,我国的国民生产总值按预期目标达到116814.04亿元,那么,我国的年度广告营业额就有可能达到856-1070亿元。就报业营业额来说:2000年我国报业广告营业额可能达到346.68-385.2亿元,即使未来几年内广播电视的发展速度加快,以及因特网及电子商务的迅速崛起使得报业广告份额有可能下降,但报业与其它传媒相比有着自身独特的优。
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2.广告市场分析:
随着经济发展和改革深化,国民生产总值提高,广告市场形势大好。据中国报协统计:1995年--1999年5年间,全国报纸广告的营业额增长近6倍,平均增长率超过90%。
资料显示,一个国家的年广告营业总额一般占其国民生产总值的1%以上。据此,业内专业人士推算:如果到2001年,我国的国民生产总值按预期目标达到116814.04亿元,那么,我国的年度广告营业额就有可能达到856-1070亿元。就报业营业额来说:2000年我国报业广告营业额可能达到346.68-385.2亿元,即使未来几年内广播电视的发展速度加快,以及因特网及电子商务的迅速崛起使得报业广告份额有可能下降,但报业与其它传媒相比有着自身独特的优势和长处,未来相当长 时期,保守估计报业广告营业额将以23%的速度快速向前发展。
单单目前600万在校大学生的教育消费720亿元,却拉动起近3000亿元的投资和最终消费。这是一个广阔而有前景的消费市场,也正是广 大学信息周报 .7.
告商抢夺的市场。籍此,我们大胆认为以稳定读者群来吸引广告商介入,可以实现潜在,可观的广告收入来源,为本报生存和发展创造良好的条件。
稳定的庞大读者群+可观的广告收入来源,使我们有理由相信,这将是一个绝好的市场机遇,我们应该抓住它。
竞争对手分析:
报业竞争主要体现在争夺读者市场和广告源市场
1.读者市场竞争分析
名称 劣优 优 势 劣 势
《大学生》杂志 1.有一定影响力2.贴近大学生生活 1、周期较长2、不具有区域针对性
高校网站 1.信息量大2.信息收集快3.信息整合性较强 1、信息可靠性较弱2、上网的时间、空间的局限性3、费用较高4、信息更新慢
各大学报 信息集中、贴近本校学生需求 1、报纸发行范围狭窄2、信息传播具有局限性
《中国青年报》《中华读书报》 内容质量保证,具有一定权威性 涉及高校的信息量少
《大学信息周报》 1、信息资源共享,信息集中有利于高校之间的交流2、周期较短,信息时效性较强 3、价格合理4、区域性发行针对性强 1、创办之初影响力较弱2、版面有限,信息量较大,导致内容显得有些杂
大学信息周报 .8 . 2.广告源市场的竞争分析
单从报业分析广告源的竞争:目前中国有50多家报纸广告利润突破1亿元,其中扬子晚报达到4亿多、南方周末达到3亿多,其吸引广告源的主要优势体现在:
(1)发行量大,读者群广
(2)发行时间长,建立有较稳定读者消费群
(3)政府"喉舌",具有一定权威性和可信性
(4)价廉物美,已为相应读者群普遍接受
为使自身办报有较高起点与上述大报相比我报优势在于:
(1)由于本报读者群是有较高知识层次和文化修养的知识青年。有较强的消费欲望,同时他们有较强的潜在消费和影响消费的能力。
(2)广告市场定位准确:
本报的广告选择方向:
首选:①出版社及书籍广告
②招生及招聘广告
③移民留学等咨询公司的广告
④电脑、电脑辞典、传呼、手机等广告
次选:①旅游广告
②服装、鞋类等生活日用品广告
③饮料、食品、化妆品广告
(3)广告经营方式
①受众保证模式:事先主动与广告主确定广告所要影响的受众群体,并商定达到这一目标后,广告主应承担的累进的广告费用额
②灵活自主选择性:广告主可自行选择各分社区域性广告,允许各分社独立承担广告,中途允许变动,标准收费
大学信息周报 .9 .③网上服务:提供电子版广告
④提供事前广告预测、事后广告效果分析服务:
立足读者市场,及时了解并反馈读者对现实消费与未来消费的看法。积极寻求其未来潜在的消费需求与对广告的态度,并与相应的广告商联系沟通。
3.本报的不足:
(1)报纸创办初期,其影响力和权威性较差。
(2)本报读者群现时消费能力相对较弱与中国广告商短期化行为并存,在一定程度上会影响报纸的广告收入(分析详见十一、可行性报告(二))

五 市场调研与分析
为了取得"大学生信息周版"准确详尽的市场情况信息,我们小组设计了问卷,并对厦门大学、集美大学、厦门一些中学的学生进行问卷调查,问卷公有1000份其中有效问卷987份 ,合格率98.7%。
1、对于是否有了解高校情况以及获取外界教育文化信息方面

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